Вопрос к эксперту: применима ли провокационная рекламная кампания для сферы недвижимости?

15 января 2018

Необычную рекламную кампанию провела сеть товаров для дома IKEA: на рекламной полосе в журнале Amelia была изображена кроватка для детей, а ниже размещена упаковка с экспресс-тестом на беременность. В случае положительного результата теста шведская корпорация гарантирует предоставление дисконта на покупку детской мебели. В рекламе не говорится, требуется ли предъявлять печатное издание с промоакцией для получения скидки на продукцию.

Портал «Недвижимость и строительство Петербурга» поинтересовался у экспертов рынка недвижимости, как они относятся к нестандартной рекламе или провоцирующим маркетинговым приемам. Существуют ли успешные примеры подобной рекламы? Насколько уместен такой подход в строительной индустрии – комментирует основатель проектного бюро rumpu Евгений Богданов.

В целом Евгений Богданов поддерживает идею креативности в рекламе, в том числе в недвижимости, казавшейся консервативной отраслью. Во время расцвета современных тенденций и массового распространения соцсетей рекламные кампании должны быть творческими и носить вирусный характер. По его мнению, рекламная акция IKEA со скидкой на детскую мебель является отличным примером, а ценность заключается в том, что покупателя непринужденно приглашают принять участие в интерактиве.

«И как профессиональному участнику рынка, и как простому обывателю мне всегда интереснее смотреть на креативные и глубоко проработанные рекламные идеи, чем просто на плакат с собачкой в год Собаки», – добавляет Евгений Богданов. Однако реализация нетривиальной рекламы под силу не каждому. Для проработки концепции требуются опытные и высококвалифицированные маркетологи, готовые предложить необычные кампании. Россия, по словам Богданова, пока испытывает дефицит таких сотрудников.

Источник